De doelstelling van het veldwerkonderzoek was:

1. Voor een representatieve steekproef vast te stellen hoe hun reisgedrag door de tijd heen verloopt en
2. vast te leggen in welke mate gebruik werd gemaakt van openbaar vervoer en hoe vaak er supermarkten en winkelcentra werden bezocht.

Het verplaatsingsonderzoek is uitgevoerd door TNS/NIPO, die gespreid over een periode van negen maanden 10.637 interviews uitvoerde. Nederland werd daarvoor verdeeld in 30 regio’s, elk met een centrale kern gemeente (> 75.000 inwoners). De regio’s zijn zo samengesteld dat zij binnen de provincies vallen, die op hun beurt deel uitmaken van de Nielsen gebieden.

Er is gebruik gemaakt van random steekproeftrekkingen per gebied, waarbij quota voor leeftijd, sexe en werkzaamheid een maximale representatie verzekerden. De steekproef is gewogen aan de hand van de Gouden Standaard 2010.

De reisroutes van de respondenten werden op twee manieren verzameld. In de eerste plaats werd 25% van de deelnemers gevraagd om gedurende 2 weken een GPS device met zich mee te dragen. De overige deelnemers werd gevraagd om hun verplaatsings- gedrag online bij te houden. Zij maakten daarvoor gebruik van gecomputeriseerde kaarten. Het online computer systeem verzamelde de begin en eindpunten van iedere reis en vertaalde deze automatisch in een route. Vervolgens werd de deelnemers gevraagd om deze route, indien noodzakelijk, te corrigeren en aan te geven op welke wijze men zich verplaatst had.

Alle respondenten kregen dezelfde vragenlijst voorgelegd, waarin onder meer doelgroepencriteria en frequentievragen over bijvoorbeeld supermarktbezoek zijn opgenomen. Moeilijk te bereiken groepen (ouderen, allochtonen, niet-internetters) zijn face-to-face ondervraagd.

De verkregen reisgegevens werden daarna over een digitaal wegen netwerk gelegd, waarin alle buitenreclamevakken zijn opgenomen.